2017 年 5 月 14 日-5 月 20 日全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总

体育商务第1443期，欢迎关注最好的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2017年5月14日至5月20日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. 巴塞罗那将在世界各地建造主题公园，首批将于 2020 年开放

5月15日，据《世界体育报》报道，巴萨将在全球建设至少5个主题公园。《世界体育报》称，巴萨主席巴托梅乌周一与该公司签署了一份为期5年的合同，可选择将合同再延长5年。对于此次合作的目的，巴萨副总裁兼俱乐部营销总监阿罗约表示：“我们希望提升俱乐部在美国和亚洲国家的品牌，给巴萨球迷带来100%的体验，同时获得新的收入渠道。”

西班牙媒体报道称，首批主题公园预计将于2020年开业，面积为3000-10000平方米。据巴塞罗那官方消息，主题公园将建在这些城市的市中心或标志性区域。

9、京东体育与万龙滑雪达成战略合作，进一步践行“无边界零售”理念

5月16日，京东体育与滑雪行业领先品牌万龙滑雪场达成战略合作，根据合作协议，万龙旗舰店将于6月入驻京东。作为京东体育独立运营的首家滑雪场旗舰店，滑雪爱好者在京东体育购买万龙滑雪场门票的同时，还可享受万龙提供的全方位服务。

此外，8月中旬，京东体育将携手万龙举办首届户外节，届时还将联合、等众多知名品牌以及京东线上线下一体化的生鲜超市齐聚万龙滑雪场。

现代汽车成为切尔西 8.5 年内 5000 万英镑的衣袖赞助商

5月15日，切尔西与韩国现代达成战略合作，现代成为切尔西新球衣袖标赞助商。据悉，双方签订了一份为期5年的合同，现代将为切尔西提供每赛季1000万英镑的赞助费。刚刚结束的这个赛季，切尔西的袖标广告归属切尔西胸前赞助商横滨轮胎旗下的子品牌联合轮胎，双方合作仅一年。

7. LV加入世界杯品牌，为世界杯打造定制化收纳盒

5月18日，国际足联在官网宣布，全球知名品牌LV将为俄罗斯世界杯定制世界杯奖杯收纳盒和世界杯足球收藏盒。据悉，这并非国际足联首次携手LV，早在2010年南非世界杯，世界杯奖杯就在LV收纳盒的护送下亮相约翰内斯堡足球城体育场。

此外中超合作伙伴，LV还将围绕世界杯继续推出13款定制版世界杯官方用球（含盒子和包袋），以及官方授权的旅行箱、背包和小皮具，6月14日至7月底，该系列将在全球50家门店正式发售。

6. 郎朗担任新浪体育世界杯特邀文化大使

5月15日消息：近日，新浪体育通过官方账号宣布，著名钢琴家郎朗将担任新浪体育世界杯特邀文化大使中超合作伙伴，并与球迷进行互动。

郎朗在视频中表示，作为一名狂热球迷，他将在新浪体育和大家一起度过世界杯的精彩时光。“音乐和体育有着相似的效果，都给人带来激情和梦想。让我们一起见证足球运动员的辉煌时刻。”

5. Henry成为品牌代言人！押注两大法国IP，世界杯营销再发力

5月17日，高端智能厨电品牌华帝正式宣布，法国传奇球星“枪王”亨利成为其品牌代言人。继携手法国国家队、签约亨利之后，华帝在世界杯之年体育营销布局中再度发力。据体育商业网了解，此次双方合作由双刃剑体育牵头促成。

值得一提的是，此次与枪王亨利的合作，华帝采用了全新的发布方式，即与亨利共同呈现一场“最精彩的直播”活动。

4、和信贷成为阿根廷国家队世界杯官方赞助商

北京时间5月16日，和信贷正式签约阿根廷国家队，成为其世界杯年官方赞助商。据了解，此次合作由钛奥动力促成。此次合作签约后，钛奥动力一方面将通过赞助阿根廷国家队，帮助和信贷实现世界杯期间的品牌营销，另一方面也将为阿根廷国家队在华量身定制一整套传播策略。钛奥动力连接了阿根廷国家队、和信贷公司和中国球迷，打造体育营销共赢局面。

3.NBL举办商务推介会，安踏斯伯丁佳得乐成为首家赞助商

5月17日，2018年全国男子篮球联赛（NBL）推广会在京举行，宣布联赛将于6月10日正式开赛，本赛季首批赞助商为安踏、斯伯丁、佳得乐、海康威视。

2. 短跑运动员谢震业成为阿迪达斯品牌大使

5月17日，阿迪达斯宣布与中国短跑运动员谢震业签约。作为签约后的首次亮相，谢震业亮相阿迪达斯AR跑者社区活动，化身专业教练进行现场指导，与AR会员一起进行速度和力量训练，并通过实战见证速度的诞生。谢震业表示：“很荣幸加盟阿迪达斯，希望未来能和阿迪达斯一起创造我们自己的中国速度。”

1.上汽集团成为2018年中超联赛高级合作伙伴

5月17日，上汽集团与中超联赛联合宣布，上汽集团正式成为2018赛季中超联赛高级官方合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面展开全方位合作。此前，上汽集团已两度成为上海上港集团战略合作伙伴。

国内体育营销综述

◆安全“绝地求生”！凤祥食品成为国家队运动员备战物资

5月16日，经过多轮筛选，国家体育总局训练局宣布，选定凤祥食品生产的鸡肉产品作为国家队运动员备战物资，未来一段时间将为该局训练的1200余名国家队运动员提供营养保障，陪伴他们征战2018年亚运会、2020年东京奥运会等国际赛事。

◆三菱重工空调携手中国女子网球巡回赛 赞助厦门东方大师赛

5月18日，三菱重工空调杯东方大师赛媒体发布会暨三菱重工空调系统（上海）有限公司与东方高尔夫国际集团有限公司战略合作签约仪式在上海世贸三菱重工空调展厅举行。三菱重工空调宣布成为2018年女子中国巡回赛-厦门东方大师赛的冠名赞助商，并成为女子中国巡回赛全年指定空调合作伙伴。此外，三菱重工空调还将与东方高尔夫国际集团有限公司达成战略合作协议。

◆魔点科技与阿里体育达成战略合作，共同推动智慧体育落地

5月18日，魔点科技与阿里体育正式达成战略合作，双方将共同推动智慧体育落地。据悉，阿里体育将提供大数据中台及各类赛事资源优势，魔点科技则提供业界领先的人工智能系统及行业解决方案，携手打造智慧体育服务产业创新典范。

根据协议，魔点科技与阿里体育将以市场为导向，坚持共享各自领域优质资源的原则，借助大数据、人工智能技术，在人脸识别等领域开展智慧体育赛事等领域的深度合作，推动阿里体育产业链信息化、智能化、高效化服务水平，真正打造智慧体育产业。

◆F5WC五人制足球世锦赛与绿色足球达成十年合作协议

5月18日，F5WC五人制足球世锦赛与北京格林足球体育发展中心签署十年合作协议。据了解，F5WC赛事共有68个国家、超过200万注册球员参赛，是全球规模最大的五人制足球赛事。

国际体育营销摘要

◆女子网球协会WTA与运动员营销平台达成合作

5月16日，国际女子网球协会（WTA）与运动员营销平台达成合作，并将与WTA新媒体及社交媒体内容部门合作，充当WTA与联盟运动员之间的中介，制作和管理巡回赛比赛视频和图片、新数据、球员访谈以及巡回赛幕后故事，并将这些内容分享给运动员及相关社交媒体账号，让运动员通过社交媒体与粉丝分享交流。

◆国际排联与微软签署合作协议

5月17日，国际排联与微软签署合作协议。根据协议，微软将提供新的数字产品、服务和体验；国际排联则负责通过微软的数字消费者渠道进行内容补充和推广。国际排联认为，通过合作协议，他们可以更好地了解球迷的需求和喜好，吸引新的数字赞助商和球迷通过会员计划注册并订阅其内容。据悉，国际排联将利用微软的体育数字平台吸引更多观众，提供更多个性化的点播内容，更好地促进体育运动的传播。

◆勇士球星格林的公司将“死亡五人组”注册为商标，将用于衍生产品开发

5月18日，据TMZ报道，金州勇士队球星德雷蒙德·格林的公司Money 23 Green已将勇士队最著名的阵容“死亡五小”注册为商标。

“死亡五小”是中国球迷给勇士小个阵容起的名字，其实美国球迷也叫“5”，此次注册的商标也是后者。这是因为勇士球员库里、格林、伊戈达拉和汤普森曾飞到酒店联名招募杜兰特加盟，从此球迷就把这个组合称为“5”。

◆喜力成为托特纳姆热刺新球场官方啤酒合作伙伴

5月19日，热刺官方宣布喜力成为热刺新球场官方啤酒合作伙伴。热刺新球场最初预算为4亿英镑，但随着工程推进，建设成本飙升至10亿英镑，这将成为欧洲最昂贵的球场。

热刺主席列维表示，热刺新主场成本大幅上涨的主要原因是新主场将于下赛季投入使用中超合作伙伴，同时新球场还包括NFL设施，包括两块滑冰场，这也十分昂贵。