超级企鹅篮球名人赛：娱乐圈人设革命 2.0，娱乐明星与篮球巨星的热血对决

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2017 十大明星精彩镜头！吴亦凡滑翔扣篮和蒋劲夫单臂扣篮

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超级企鹅篮球名人赛第二季阵容疯狂。

在依然保证邀请皮尔斯、雷阿伦等刚从NBA退役的篮球巨星，以及郭艾伦、赵继伟、邵婷等中国男女篮的中坚力量的同时，娱乐明星的比例再度增加。有连续两年参赛的吴亦凡，有去年遗憾缺席的蒋劲夫，有最棒的“老干部”张丰毅，还有王嘉尔、袁弘、大鹏、乔杉、张哲瀚、王阳明、刘帅亮、张宁江、苏星等。

这几年，越来越多的体育节目或赛事开始吸引娱乐明星加盟。“我们总说文化和体育密不可分，但之前更多的是体育明星在现役期间或退役后，为了拓展生存空间，进入娱乐圈，比如我们都知道的刘璇、田亮，”投资娱乐影视的娱乐大亨乔尼早就注意到了这样的变化，“但近几年，更多的娱乐明星愿意主动和体育产业合作。总之就是跨界，现在越来越多的娱乐明星开始在体育领域跨界。”

资深娱乐业营销专家石先生认为，这是必然的发展趋势和方向。相比体育产业主动“靠近”娱乐产业，娱乐明星参加超级企鹅明星赛更符合时代步伐和发展需求，是娱乐明星的“个性革命2.0”。“我们塑造个性，是让别人最清楚记住，但核心还是艺人自己真正具备的东西”，石先生说，“从娱乐营销的角度看，明星的很多诉求，都可以通过体育来实现，这是一条捷径。”

超级企鹅篮球名人赛吸引众多娱乐明星

票难求，娱乐圈都知道

灯光亮起，红蓝光束交替闪烁，让上海体育中心更显气势磅礴。9月10日，超级企鹅篮球名人赛第二期将在这里上演。场馆外竖立着巨幅海报，那些早已为人们所熟悉的面孔在聚光灯的映衬下，显得更加严肃。

几位早已在一旁等候的年轻人赶紧掏出手机，兴奋地拍下海报。他们都知道，这次超级企鹅篮球名人赛邀请了大批明星参赛，但等到想买票时，已经是一票难求。“没想到票这么快就卖光了。”

企鹅名人赛票务总监周必亮在接受腾讯体育采访时也十分满意，“篮球赛事，国内除了NBA中国，没有其他公司有资本办一场万人级的比赛，敢用这样的IP办万人级的比赛。总体来说，这次的门票销售超额完成了目标。”

这其中既有篮球迷的贡献，也有娱乐迷的疯狂。

“球迷俱乐部的票房增长了4倍，女性球迷占比非常高，尤其线下购票，18到25岁的年轻白领女性占了大多数。”周必良说，“女性球迷肯定在增加，因为这次我们做了很好的推广，带动了几个比较大的球迷俱乐部。女生有追星的态度，追星不只是一项运动，也是一种娱乐消费。”

超级企鹅篮球名人赛的火爆，让不少体育圈人士感到意外。相比之下，娱乐圈的大咖们则淡定许多，纷纷表示“这是意料之中的事”。众多形象正面的娱乐明星参与，加上NBA球星的号召力，企鹅名人赛的吸引力不言而喻。在硬件方面，不少娱乐圈人士也对场馆赞不绝口——灯光、舞台、地板等各方面都与NBA接轨，地板更是国内最好，符合NBA标准。

超级企鹅篮球名人赛场地布置得五彩缤纷

一位去年现场观看名人赛的NBA球迷告诉腾讯体育，“这和在电视上看NBA没什么区别，特别是氛围，很疯狂，很容易融入其中。”

场馆外，几名粉丝正拍着吴亦凡、蒋劲夫等娱乐明星的海报，争论着谁的表现更好。“我们当然也懂篮球，因为范范（吴亦凡）喜欢打篮球，而且打得非常好。”一名吴亦凡粉丝自豪地说。

石女士认为，这种现象由来已久，只是因为企鹅名人赛才爆发。她告诉腾讯体育，篮球是很多娱乐明星跨界的首选，因为篮球是国内最广泛的运动项目之一，参与人数庞大，吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅、苏醒等很多明星都打了多年的篮球。

超级企鹅篮球名人赛给球迷和球星们提供了一个机会。

众多明星齐聚，打造正面形象

腾讯体育赛事执行总监、明星赛“明星经纪人”Lucia对今年的人员配置，尤其是娱乐明星的阵容非常满意。做了两年，她也感觉到越来越多的娱乐明星渴望参加这项赛事。

“去年我们需要请人，因为这是第一次举办的活动，大家都不熟悉。但今年，很多娱乐圈的明星或者经纪人主动找到我们，希望参加明星赛。有的明星甚至主动来参加，不收钱。但我们要权衡利弊，不能满足所有人的要求。”Lucia说。

吴亦凡等明星早早就在社交媒体上晒出自己的球衣

在Jonny看来，如今的娱乐明星早已脱离了过去“影视明星或者音乐明星”的概念，作品也不再是他们表达意识形态的唯一平台。“社会发展太快，这一点在娱乐圈表现得最为明显。20年前，娱乐明星的出路就是作品，作品的形象就是个人形象。10年前，媒体的发展、网络的普及，把我们带入了偶像明星的时代，他们获得了更多的出路，但现有的平台更多还是靠作品支撑。而现在，我们进入了自媒体时代，所有的传播渠道都被打开了，明星的自我表达能力和粉丝对明星更全面了解的需求都达到了前所未有的高度。”

关于娱乐明星为何能通过体育获得加分，Jonny进一步向腾讯体育透露，“说实话，进入娱乐圈的门槛很低，在大众眼里，娱乐毕竟是媚俗的，在这里媚俗的语气绝非贬义，它处于金字塔底层，是一项全民运动，粉丝参与和加入不需要任何门槛，娱乐圈从业者的准入标准相对于其他行业来说并不高。但体育不一样，它需要门槛，无论从欣赏还是参与的角度，你至少要了解它的规则和玩法。如果真的能参与进来，需要时间的积累和很多额外的努力。尤其是对于非专业的娱乐明星来说，玩得好，那么就会是一个加分项，这是别人做不到的。”

作为最擅长扣篮的演员，蒋劲夫从小就热爱篮球，而正是这几年，他更多的展现出了这方面的天赋。无论是参加NBA名人赛，还是参加今年的企鹅名人赛，或是在一些真人秀节目上秀出自己的篮球技术，都为他的形象加分。蒋劲夫经纪人坦言，当他在这方面的天赋被更有目的、更有力度地释放出来后，无论是知名度、热度，还是粉丝认可度，都达到了一个新的高度。“提升知名度是必然的，比如他之前参加NBA名人赛，就因为媒体的广泛宣传，取得了非常好的效果。”

如果你在搜索引擎上搜索蒋劲夫，第一个词就是篮球。篮球不仅是蒋劲夫最喜爱的运动，也是他最受粉丝喜爱的标签之一。

除了篮球之外，我们可以看到越来越多的明星在足球、乒乓球、羽毛球、跆拳道，甚至健身领域进行跨界尝试。

“在我们这个圈子里，最经典、最成功的营销案例莫过于袁姗姗的腹肌。此前，袁姗姗曾长期被诟病淡出娱乐圈，但凭借腹肌，她一下子改变了形象，成为了励志明星。她之所以一下子完成这次华丽转型，就是借助体育平台，树立起自己阳光、积极、乐观的形象。吴亦凡、蒋劲夫2016年参加NBA名人赛，韩寒积极投身赛车领域，张震痴迷武术并成为武术高手，都是如此。”石涛说。

健康的生活方式、积极的心态、在运动场上的坚持，和整个娱乐圈所推崇的优质偶像的号召力不谋而合。石破天惊说：“现在人们对明星的要求越来越高，娱乐明星也需要找到更多自己的加分点，你要帅、要漂亮、有才华、情商高，还要有健康积极的形象。当你拥有了这一切，你就有了娱乐明星现在最需要的优质感，这种优质感能瞬间把你从人群中体现出来，而运动就是帮助提升优质感的最好方式。”

不过，很多娱乐圈明星愿意走这条路，但不是每个人都能做到。Jonny说：“吴亦凡、蒋劲夫要真正打篮球才能在明星圈玩得转，袁姗姗要真正练出腹肌才能让人把黑粉变成粉丝。这不是一件容易的事情，需要时间和努力，有的人能做到超级企鹅篮球名人赛，有的人做不到，所以高级感、层次感自然就出来了。”

商业价值也是幕后推动力

吴亦凡连续两年参加超级企鹅名人赛

娱乐明星在体育中塑造的积极阳光形象，不仅仅是为了吸引粉丝，还有着更深层次的含义，这也是明星和他们的团队更看重的。

“无论是运动品牌还是其他任何品牌商家，除了明星的号召力、粉丝的购买力，阳光、积极健康的形象是他们寻找明星代言最重要的标准。尤其是资金雄厚的运动产品公司在寻找产品代言人时，更是如此。说白了，这些商家有足够的钱，也舍得花，但就看你是否符合他们的标准。”一位不愿透露姓名的商家代表说，“几大运动品牌的代言就说明了这个问题。耐克以前有很多体育明星，但最近也有很多娱乐明星加入。阿迪达斯、特步从一开始就坚持走明星代言的路线，他们选择明星时，第一标准就是他们在日常生活中，或者在我们看的节目中，是否展现了健康、励志的形象。”

他向腾讯体育透露，品牌选择明星的标准是：“我们每年在明星代言上投入大量预算，找到合适的代言人是重中之重。我觉得这个标准对很多商家来说都是如此，不只是体育产品。第一，必须年轻；第二，不能有负面新闻；第三，必须有正面的形象；第四，必须有一定的粉丝量和曝光度；第五，代言费要与市场预算相匹配。最后一点，也是最能筛选掉人的一点，就是必须热爱运动。”

对于明星来说，一旦他们的良好形象被商家认可和重视，获得优质代言也是水到渠成的事情。比如吴亦凡。

在吴亦凡粉丝整理的2016年底的代言榜单中，可以看到，2016年2月之前，吴亦凡代言的产品数量和2月之后完全不一样。他一直是国内的流量明星、大IP，但参加NBA名人赛、谈NBA高管、打企鹅名人赛之后，篮球这个载体帮助他树立了更好的形象，代言数量也随之飙升。今年，凭借篮球和嘻哈的话题度，吴亦凡的吸金能力和代言能力再一次迈上了一个新台阶。

除了吴亦凡之外，鹿晗、袁姗姗、余文乐、彭于晏、郑恺、张钧甯、陈意涵、张雨绮、张俪等积极在镜头前展示自己在运动方面的特长和爱好的娱乐明星，均有运动品牌代言，其他相关领域产品的代言也纷纷效仿。

vivo手机品牌项目经理许静对腾讯体育表示，虽然他们并不是一个专门的运动品牌，但在寻找代言人时，他们愿意优先考虑那些能与体育跨界的明星，比如彭于晏、鹿晗，因为他们是NBA的合作伙伴，或者对公司产品有形象号召力。

“这些明星的代言费其实不低，尤其是流量大的明星。但我们还是愿意花这笔钱，因为他们之前塑造的形象和我们的形象高度一致。”许婧说。

石透露，很多娱乐明星也意识到了这一点的重要性，纷纷自觉不自觉地往这方面努力，企鹅名人赛期间，就有不少人因此主动联系Lucia。

“不管目的是什么，让更多的人参与到体育运动中来，总是一件好事。而且在明星的带动下，可以让更多的人参与到体育运动中来，从而形成全民运动、全民健身的潮流，也是一件好事。这也是我们创办企鹅明星赛，连接体育和娱乐的初衷。”腾讯体育运营与活动中心总监石彦奎说。

娱乐和体育追求的是当下最真实的社会需求，才使得他们真正平等地走到一起。

真的！这不是真人秀！

去年刚刚上线的超级企鹅篮球名人赛，因其独特性，备受娱乐圈青睐。

连续两年关注企鹅名人赛的乔尼表示，虽然自己对体育不太了解，但也从中看到了一些自己的窍门和思路。“体育真人秀节目并不火爆，但企鹅名人赛之所以能火起来，其实就是追求真实性。真人秀毕竟是节目，不太在意结果，更在意艺人如何练习，如何接受挑战。但对于体育领域来说，这大概并不是最大的吸引力，体育的悬念和真实才是它最大的魅力。真人秀淡化了这些，只是披着体育的外壳做自己的娱乐，所以看上去不伦不类。名人赛就不一样了，借着娱乐的外壳做体育，为什么能做起来？因为现在的娱乐更追求真实性。”

蒋劲夫期待超级企鹅名人赛

蒋劲夫经纪人告诉记者，蒋劲夫去年虽然受伤，但还是抽出时间参加今年的明星赛，因为他热爱篮球，看重这项赛事的真实性。“体育就是体育，必须有运动技能支撑，不同于真人秀，真人秀是娱乐。这种注重运动表现，同时兼具一些娱乐效果的比赛，才是最吸引蒋劲夫的地方。”

石延奎告诉记者，去年的名人赛之所以让他感动，让参赛的队员们感到很开心，是因为它真实还原了运动本身。“去年我们最大的收获，来自于明星们的亲身感受，在更衣室里超级企鹅篮球名人赛，大家聊得很开心。然后互相加了联系方式，比如孙杨和吴亦凡，在社交媒体上就开始互动。在赛场上，大家真的拼了，真的打了，真的拼了。赛后，我记得孙杨脱下鞋子，看到他的脚上磨出了水泡。”

营销专家石先生说：“现在的粉丝想要的是什么？为什么很多艺人放开自我，还追着他们？因为我不在乎你完美不完美，也不希望你刻意追求完美，我只想看到你最真实的一面。艺人自己也早就意识到，真实的人格比虚假的人格重要得多。”

她曾是一名娱乐记者，现在是娱乐营销专家，对近年来娱乐圈的变化有着深刻的理解。她告诉腾讯体育，在娱乐营销中，艺人要有个性，但真正聪明的营销不会给艺人戴上不相配的漂亮帽子。“圈内人格崩塌的案例太多了，艺人可能就毁在这里了，为什么？那不真实。我们塑造个性，是为了让别人记住他们最清楚的点，但核心还是应该还是艺人真正具备的东西。”

Jonny说，这也是为什么体育能成为艺人实现抱负的场所，“因为真实，体育和娱乐才真正融合在一起。从流量上来说，娱乐可以包容体育，但在体育里，追求的精神和气质可以覆盖一切。”

社会心理学专家司徒鲁把体育、娱乐中对真理的追求，归结为这个社会普遍的心理追求。“真理为什么这么可贵？为什么我们今天还期盼真理？为什么我们只能在今天追求真理？我们有更多的地方去追求真理，有更多的地方去讨论真理，有更多的地方去表达真理。我们对真理的渴望从来没有这么强烈。这是社会发展到现阶段的必然结果。这是社会进步的体现。”

石也认同这个观点，“为什么嘻哈会突然流行起来？因为它是音乐领域里真实的表达，是当时黑人群体为了表达自己的意愿而产生的一种音乐类型。现在中国的嘻哈音乐也开始慢慢浮出水面，你可以看到他们的表情，他们的歌词，他们的即兴表演，那才是赤裸裸的真实感。”

正是这种真实感吸引了体育领域的参与。

石破天惊表示：“娱乐与体育的重聚，不再只是倡导运动健身，而是用音乐和娱乐去拓展体育这个词的边界，是一种带有强烈自我表达力的生活态度和生活方式。”

这也是一个能够让两个宏观概念融合在一起的高层需求。

大师赛：正确的时间、正确的地点和正确的人

企鹅名人赛场馆内部布局堪比NBA赛场

在体育和娱乐行业都要求真实性和自我表达的时代，具有相同属性的超级企鹅名人赛已进入第二年。

对于这个时代来说，企鹅名人赛是最具代表性的自办体育赛事，将体育和娱乐完美地结合在一起。对于企鹅名人赛来说，这是最好的时代。只有体育产业蓬勃发展，娱乐和体育才能融合。天时、地利、人和，缺一不可。

乔尼在美国出生、长大，在他看来，体育产业应该属于娱乐产业的一部分，但在中国，体育产业并不像娱乐产业那么繁荣。“有人做过统计，尽管体育产业已经开始繁荣，但中国人在体育上的支出还不到娱乐支出的十分之一。”

企鹅名人赛的适时出现，正在推动人们对于体育消费的全新认识。

用腾讯体育运营及活动中心总监史延奎的话来说，此次活动最初是以NBA名人赛的概念举办的，但核心是打造一场体育明星、娱乐明星都能参与、能在中国扎根的篮球盛宴。它首先必须是一场真实、精彩的篮球比赛。腾讯体育希望通过这样的比赛，把腾讯与NBA合作三年来学到的最专业、最真实、最前沿的比赛和观赛体验，带给现场参赛的球员和球迷。

让球员可以在NBA级别的场上比赛，让球迷享受NBA级别的视听盛宴，让每一个能够结合娱乐与体育的元素发挥到极致。

“一切都是自然而然发生的。”石延奎说。

腾讯体育由此将自己的实力转化为了可以内部循环的产业链。

“或许只有腾讯能做到这一点。”著名篮球评论员张卫平在以红队主教练身份参加去年名人赛后表示。

国内也有很多高水平的体育赛事在运行，北京马拉松、中网都是其中最成功的例子超级企鹅篮球名人赛，但超级企鹅名人赛作为自营赛事，不同于其他体育赛事平台，它在保证体育竞技性的同时，将娱乐和体育完美结合。

未来又会怎样？石延奎表示：“我们会延续跨界赛制、红蓝赛制，延长超级企鹅名人赛时长，融入更多元素和概念，它不仅仅是一场篮球赛事的嘉年华，更是一场整个体育赛事的嘉年华。”

9月10日，这场天时、地利、人和的超级企鹅篮球名人赛正在等你。