央视神文案背后的创作者：用汗水与天赋书写的传奇

众所周知，文案必须看央视。这些是我们熟悉的央视文案：

因为刻在骨里，所以令人难忘——甲骨文

我们哭着来到这个世界，但我们可以微笑着走向永恒。

六千年过去了，仿佛一瞬间，村庄变成了国家，符号变成了诗歌，呼唤变成了歌曲。

32岁的亨利坐在那里，用深情的目光望过去，看到了自己22岁的影子。

我们时不时地盘点他们、惊叹他们、谈论他们，却很少有人提及他们背后的创造者。

什么样的人才能写出这样的文案？

他们和我们一样，都是真实的个体，而不是一个简单的符号“央视文案”。

他们也会苦苦思索写出好句子，将汗水和才华倾注在工作中，认真对待自己写下的每一个字。

他们的名字，就像这些话一样，值得我们关注。

今天我们就来说说“央视神文案”背后的四位主创。

01

刘佳

时间的列车缓缓驶过酋长球场

32 岁的亨利坐在那里

用深情的目光看过去，都是22岁自己的影子

——《亨利：与谁抗衡》

人们常说：中国踢的是最差的足球，但有最好的足球节目。这是中央电视台体育频道每周一晚的《世界足球》。

《天族》从2000年开始，最经典的就是“绝对巨星”专题。真挚的文笔，加上含泪的告别场面，让人很难不感动。

岁月不匆匆，我不推开即将到来的；不追岁月，仍要追寻那些已走远的人。

——《罗纳尔多：传奇》

当他将18年的青春奉献给一支球队时，时间就会凝固，与他一起慢慢倒计时。

——《吉格斯：真正的红魔》

他曾是受宠者，又是被排斥者，他被追赶，又被放逐。他在失重中重新获得了尊重，并在尊重中获得了更多的尊重。他会离开，并且永远不会离开。他的名字叫大卫·贝克汉姆。

——《北影》

这些文案的背后是一个叫刘佳的人。

2002年，刘佳从英国留学归来，加入中央电视台。

作为《天族》节目组中唯一一个没看过《天族》的人，刘佳从实习生到主编，在同一个岗位上一干就是20年。

除了撰写解说之外，刘佳还负责素材收集、影片剪辑、节目配音等工作。在那个录像带时代，一张明星选手的专辑材料往往需要400-500盘像砖块那么大的磁带。

被“天族”人誉为珍贵的磁带库。

在刘佳的手中，他掌握着一代中国球迷集体记忆的钥匙。每当那个熟悉的声音响起，无数人的记忆之门就会瞬间打开，回到梦中回望的那个时代。

正如他在《四十岁的男人：向 1976 年黄金一代致敬》中写道：

谁说时间不会说话？分明是在我们20岁时的暴风雨影响下雕刻出来的，

40岁时，写下《云与风》。

这种独特的人文叙事情感在世界各地的足球节目中是绝无仅有的。

当被问及创作秘诀时，刘佳表示：戴上耳机听音乐，画面就会浮现出来，文案也会随之匹配。

就像上面亨利的部分一样，它原本并不存在，但是当图片和音乐就位时，文字就出来了。

因此，音乐和图像确实是文案的好朋友。另外，我已经买了耳机。我如何访问闭路电视？

《天族》已经运行了22年，刘佳也陪伴了20年，从一个年轻的应届毕业生，到一个历经沧桑的42岁中年人。

如果让我们为刘佳写一篇文案，自然是——

“当时间的列车缓缓驶过央视大楼时，42岁的刘佳正坐在那里，用深情的目光望过去，看到了自己22岁的影子。”

02

崔宇

我们哭着来到这个世界，

但你可以微笑走向永恒。

——青州龙兴寺佛像

网上关于崔宇的介绍很少。幸运的是，你可以找到很多崔宇的作品。

据央视网站介绍，崔宇是独立纪录片、故事片导演，曾参与创作《如果国家宝藏会说话》《我来自汉朝》《我来自汉朝》等多部纪录片的创作。中央电视台《我的唐山》

其中最广为人知的应该是他自导自演的《青州龙兴寺佛像》。

【文案摘录】

他出生时，脸圆圆的，笑起来像个孩子。他的颧骨和鼻子高高耸起，像高山和丘陵，他的眼睛和眉毛像沟壑，像大河。

地底下，他的四肢逐渐瓦解，而他的心脏却逐渐长大。

仔细一看，这间屋子里的所有佛像都有修复的痕迹。人类用自己短暂的生命，赋予佛像更长的存在，让那些走过佛像漫长生命的人们铭记在心。重生。

在这些星星般的碎片中，我们可以看到人类在苦难中前行的脚步。我们哭着来到这个世界，但我们可以微笑走向永恒。

“我们哭着来到这个世界，但我们可以微笑走向永恒。”

B站用户对这段文案用炸屏弹幕表示了高度敬意。

在谈及自己的创作经历时，崔宇表示：纪录片似乎是用文案来拆解历史、文物等宏大题材，但实际上宏大题材和微观叙事之间并没有优劣之分，只是适合不同的语境而已。

比如说佛像“笑得像个孩子”，这就是解构吗？不是解构。说佛陀笑得像个孩子天下足球绝对巨星贝影天下足球绝对巨星贝影，并没有消除这个宏大的主题，反而增强了它。

但如果说“笑起来像花一样”，这就是对轻浮失败的解构。

当你读完他的文案，再回头看这些文物时，你会觉得它们都是活生生的，就像跨越千年的生命在与你对话。

他用微观叙事将宏大主题背后的宏大理念戏剧化，让历史变得具体可触，让文物变得温暖平易近人。

他用“血管”来对比“河流”，写出了万物的和谐：

犀牛送走了犀牛。比血管更古老的河流，流淌在比国家更古老的土地上。路人来来去去，相视一笑，一切都是相连的。

——《金银云纹铜犀》

“比血管更古老的河流”这句短语是对著名黑人诗人休斯的诗《黑人谈河流》的致敬。

他在宏大的历史背景下写出了普通人的爱情：

白云、流水、飞鸟、旅途，唐代的人们用汉字计算着一年中的未知、万里、月份，却无法计算出人心之间的距离。

时间沉淀在土壤里，无法验证爱与不爱。千里之行。再见暮年。

——《长沙窑青釉褐彩诗壶》

崔宇的文案冷静而严肃，但又不仅仅只有严肃的一面。比如他为《击鼓陶俑》写的文案：

他的眼睛如新月，笑容充满一池春水。

两千多年前，一声闷响，我和几个朋友逃进了黑暗。

直到有一天，我再次见到了太阳。我最喜欢的小圆帽已经失去了颜色，我的裤子挂在腰间。经过两千多年的禁食、断食、断水，我腹部的赘肉却没有丝毫松弛。唉，减肥太难了……

我是生活在市井里的民族精神，一个高尚的隐士。如果你看到我笑，那是因为我是认真的。

作为一个专业的艺术家，说唱人偶应该让自己和观众笑，无论他们高兴与否。这难道不是最认真的职业态度吗？

终于，他恢复了严肃。

生命和时间，是崔宇一直在讨论的话题。在他近乎哲理的叙述中，国宝的一生也穿透了时间，温暖了千年的冰冷，拨动着人们的心弦。

就像他通过说唱雕像的嘴所说的那样：

“我想我很幸运，我已经超过了寿命。”

03

王哲

我们凝视第一眼，

感受另一颗心跨越时空，

看到生命力量的总和。

——小屋头锅

新疆某县级市的博物馆里，王哲静静地盯着这个“人头锅”。

那一刻，她仿佛感受到了六千多年前人类刚学会使用器皿时所创造的文明……

感动之余，她给远在北京的总导演徐欢发了一条微信。

总导演被她的话感动了，决定将这个鲜为人知的“人头壶”纳入云集顶级文物的《如果国宝会说话》第一集。

我们凝视第一眼，

感受另一颗心跨越时空天下足球绝对巨星贝影，

看到生命力量的总和。

六千年，仿佛一瞬间，

村庄变成了国家，符号变成了诗歌，呼唤变成了歌曲。

这部经典文案由王哲、王雷、曾辉共同创作。

人头锅盯着星空，王哲也盯着人头锅。一瞬间，仿佛六千年的历史就在眼前掠过。

原始聚落变成了国家，象形符号变成了诗歌，彼此的呼唤谱写成了优美的歌曲。

仿佛上帝以第一人称的视角握住了作者的手，写下了这段文字，概括了一部中华文明史。当我回过神来时，这句话已经变成了历史。

资料显示，王哲是一名独立纪录片导演、制片人。曾拍摄纪录片《故宫100》、《那人说》、《花园》、《如果国宝会说话》、《沙海之上：敦煌与威尼斯》（即将上映）等。导演、作家。

她曾在接受采访时表示，《人头壶》的灵感来自于一瞬间，但在写其他国宝时却遇到了小小的困难。

那些家喻户晓的国宝，它们的故事已经从各个角度被讲述了千百遍，她想了很久，如何给它们讲一些新的东西。

在写《跪着的兵马俑》时，她想到了从时间线的角度切入，将秦国的时间分成地上和地下的镜子来反映历史。

在此基础上，文案应运而生：

地平面是一面神秘的镜子。

镜上是一座雄伟、寂静的陵墓；

镜子之下，帝国的时间仍在运转。

地上的秦朝已经结束了，

地底下的时间在坑道中延伸。

王哲、宋凌奇创作的剧集《飞天》，用佛教灵性的语言，唤醒了千年前满墙飞天的天衣和灵气。

1650多年前，这里有洞窟270多个，人物4500多个，天乐数十万种。

我们乘着时代的风浪，

以微小细节诠释宏伟，以歌舞来，

我们雍容华贵的外表里就是生命，

我们轻轻飞翔的地方，就是天空。

同样由他们创作的《阿斯塔那伏羲女娲图》，用生命的无常来反衬古人对永恒的信仰。

世间万物虽如灰狗，生命终将枯萎，

却在无常之中，追求生命的永恒和辉煌的拓展，

但它仍然存在于我们的文化记忆中。

我再也看不到祖国了，但抬头看到的却是同样的星空。

在《故宫100》中，她笔下的故宫并不着眼于皇城的雄伟，而是让人们以细致入微的视角看到一座看不见的故宫。

一缕微风，像手指在塔楼的梁柱间吹奏出潺潺的音符。它曾经静静地守护着宫殿，凝视着世界，而现在却成为了人们观赏的最美的建筑。

——《环境优美——角楼》

春去秋来，这座城不仅是用土、木、砖、瓦建造的，还有四时的霜花。

——《道法自然——延庆堂》

经历了那么多迷人的人生，

以及回归死亡。

城市里的一切都是有或无。

听着，在这座城市，

生，一死，一生，

天地，呼气，吸气。

——《道法自然——延庆堂》

高海拔已经褪去，留下的只是一座座美丽的建筑，供你我欣赏，有着四时之美。

04

于江

“因为它在我心里深处，所以我会记在心里。”

——甲骨文

很难想象，一个熟悉的成语和相关词“因为”会如此令人震惊。

此时我们写的东西是横写的、竖写的，

曾经一划一划地刻在骨头上。

因为它深深地刻在我的心里，难以忘怀。

本文来自《如果国宝会说话》第一季第九集《镶嵌绿松石甲骨的殷墟》。如果你在B站看过这一集，从头到尾，弹幕上从来没有出现过这八个字。消失了。

这也是近年来网络上最流行的诗句之一。

但很少有人知道，它的作者名叫于江。

你可能没有听说过这个名字，但你一定听过她在春晚写的歌词。

你可能也听过她在2008年北京奥运会会徽发布仪式上的评论。

你可能也听过萨顶顶的神曲《左指月》，该歌曲在网易云上的评论数已超过10万。这首神词的作者也是于江。

[歌词摘录]

左手握住大地，右手握住天空

掌印四面八方崩裂

匆匆将时间转化为岁月

三千生世如没见过

……

左手化作羽毛，右手化作鳞片

一种生活在云端，另一种生活在森林

我愿像一粒尘埃一样追随你

出现在各个世界

她还是前述《如果国宝会说话》第一、二、三季的文学统筹、大型纪录片《大国建设》第一、第二季的首席编剧、中央电视台《经典传奇》第三季策划人、《航拍中国》《北极，北极！ 》等央视纪录片。

她为《国家宝藏》写下了《星空的一想》：

星星在旋转，眼神里藏着纯真。

她为中央电视台纪录片频道写了一张图片：

路为纸，地为书，行为笔，心为墨。

她为纪录片《金砖国家》创作主题曲《天地镜》歌词。作曲家常石磊表示，歌词让他非常震撼和感动，因此将这首歌搬上了《中国星》的舞台。说这句话全世界都应该看到。

在与孙楠的PK中，常石磊演唱了歌曲《天地间剑》，获得了崔健、席琳·迪翁的重量级选票。

崔健直接说：歌词真的很触动我。

【天地剑歌词】

（向下滚动查看）

以山为侧

承载千年沧海

燃烧当年的硝烟

在花儿绽放的时间里

以海为泉

让天地成为庭院

满墙都是诗篇

带着万水千月的光辉

时间阅读

天地明镜

这是最广阔的向往

用你的名字刻下承诺

这里和那里

一念

这是最华丽的文字

用岁月写春秋卷

风云座岩

一划一天空

用山来代表船舷，用海来代表泉水，用风云来代表砚台……这样的比喻对于常人来说是难以理解的，同样令人震惊的比喻也被喻展示了出来。 《玉团坠》中的姜：

我与时间同行，

缠绕我的绳子已经腐烂，

我的两百零四个碎片被光连接起来，

两百零四个不同的符号串成闪闪发光的句子，

分段佩戴在身上，

一个新的世界形成了。

将光比作绳子，将玉佩比作文字，将玉弦比作一段。

用文字写玉佩，再用玉佩象征文字。这是什么神仙文？也许这就是所谓的“紫紫珠记”吧！

而她在写《孔子见老子画像石》时，则隐喻地表达了另一种境界：

孔子与老子，儒家与道家，他们的哲学就像两条河流，它们相遇，它们狂奔，它们也流淌在我们的血液里。

孔子与老子的相遇时时发生。这是你与世界的相遇，也是你与自己的相遇。

于江的文字具有折叠时间、伸缩空间的奇妙能力，让宏大与微妙并存，让远古与未来成为邻居。

◎ 贾湖骨笛：

行走在骨笛的孔洞之间

这是九千年前人类的呼吸

那是文明的预兆

那时风正吹着

此刻的心跳

当时的风在吹，此时的心在跳——又是一个经典的文案场景。

◎ 何尊：

三千年前，中国被雕刻成方寸，深埋地下。三千年后，埋藏它的土壤以及与这片土壤相连的960万平方公里的土地被命名为中国。

◎ 太阳鸟金箔：

太阳鸟，20克黄金中的宇宙，

在这0.02厘米厚度记录的宇宙时间里，

我们的存在就像一粒尘埃。

◎ 长兴宫灯：

两千多年来，

她一步也没动，

但从西汉开始，

把一缕光带到远方。

◎ 战国镶嵌宴会及战争纹青铜壶：

此刻，壶里没有一滴酒，却充满了令人陶醉的时代。战斗和盛宴的音乐都被隐藏起来，桑叶还在默默地生长。两千多年过去了，锅上的桑田依旧茂盛。

◎ 红山玉龙：

有时，我们在光源前看玉，就像我们五千年前的祖先一样，看到它的清澈透明，看到它笔直的脊椎在空中跳跃。这块玉石成为我们身体的一部分，延伸到空中，在时间中飞舞、舞动。

◎ 铜像：

当我们的目光与这些身影相遇时，注定是一场属于整个星球的邂逅。

当然，除了好看、深刻之外，有时也会有谐音表情包来调节气氛。

但我个人更喜欢纪录片《北极，北极！》由于江执导并编剧。 “第七集。”

与其说这是一部 45 分钟的电影，不如说这是 45 部 1 分钟的电影。有些故事只讲1-2分钟，但其中包含的故事可能跨越100年。

她眼中的北极就像一个表盘，所以她花了一天的时间谈论北极：

格陵兰岛的午夜音乐会、萨哈的牧师等待凌晨5点的第一缕曙光、瑞典基律纳风中诞生的萨米家庭在上午10点坚守原地100年……

这是北极的一天。这个“天”是天空的“天”，也是世界的北极。北极也是世界留给人类的一抹白色，所以被称为“世界一片空白”。

“北极，北极！” 》第七集《世界一片空白》文案摘录：

◎ 冰知万年故事，雪有一百多个名字。站在北极就意味着环游世界。

◎我们选择平日里的不同时间，尝试穿越北极圈圆盘般的表面，去感受世界的尽头——北极，在这颗蓝色星球融化的白色胎记中透露出的上帝的眷顾。

◎ 如果你能用手指依次划过北纬66度34分的纬度线，你会经过童话故事、鱼群、鸟群、大海和亿万年不融化的冰山。这绝不是终点，这是地球的顶峰。冰雪之冠。

◎ 第一个人类用两只脚站在地球上。脚印大的地方，一座座人高的山峰拔地而起，像河流一样蔓延开来。与一切事物相对应，都有一个它如何开始的故事。如今，这个星球上的许多地方都太吵闹，听不到这样的声音和故事。幸运的是，北极地区还存在着世界上最后一片空白。

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这是于江。与上面提到的央视文案不同，她的介绍材料很多：

中国传媒大学文学硕士，全国十佳大学生之一，曾接受总理采访，曾就职于中央电视台经济频道...

但她其实是一个不需要太多介绍的人。你只要阅读文章并亲自体验就可以了解她。

大多数人习惯称她为“央视才女”，但对她来说，才华或许只是一种外在的东西，使用时可以轻易拾取，隐藏时却蕴藏在内心深处。

她所做的就像她的百科简介中的一句话：

“我愿以文字为眼睛，分享中国之美。”

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