澳大利亚 A 联赛重塑品牌形象，启用全新 LOGO 打造世界级数字足球平台

今年10月初，澳大利亚足球超级联赛（A-）重塑品牌形象，将职业足球联赛（A-Men）、女子足球联赛（A-Women）以及青少年联赛（A-Youth）整合在一起，全部采用新的品牌标志。

澳超联赛自2017年起放弃使用红色抽象足球标志，改为更为简约的“A”字母标志。男足、女足及青年联赛均采用相同的标志及字体设计，唯一不同之处是图标标注的名称不同。

该图标由一个点和一条斜线组成的抽象字母“A”组成。据联盟介绍，这一设计体现了联盟的突破和致力于打造世界级数字足球平台的承诺。

图标没有明确的性别或年龄属性，它代表着整个足球赛事，包括男足和女足、球迷和联赛这个大平台，从而吸引更多的年轻一代，并激励下一代联赛巨星的诞生。

据悉澳大利亚职业足球联赛，澳大利亚联赛的新形象由总部位于纽约的数字代理及创新咨询公司R/GA的悉尼团队设计。

职业足球大联盟新旧标志

澳大利亚职业足球大联盟（A-Men）前身为国家足球大联盟，2005年改名，是澳大利亚国家职业足球大联盟。新标志中，其赞助商现代汽车的标志将不再出现。

女子足球联赛新旧徽标

澳大利亚女子足球联赛（A-Men）成立于2008年，是澳大利亚顶级女子足球赛事。与男子联赛一样，新标志也去掉了赞助商集团的标识。

青团新旧LOGO

澳大利亚青年联赛（A-Youth）是澳大利亚国家足球青年发展预备队联赛，也由澳大利亚足球协会运营。

尽管图形简单而现代，但确实给澳大利亚联赛带来了一些小烦恼。

正当澳大利亚足球联合会（AFC）庆祝联盟新标志启用之际，有球迷指出，联盟新的“A”字形标志与南澳大利亚州首府阿德莱德一家建筑公司的标志十分相似（斜线标记略有不同）。

原来这家建筑咨询公司的企业标识也用了同样的创意手法，设计了一个大写的“A”。你肯定会说，既然大家都用同一个字母，那是不是说“A”这个字母就只有你们公司可以用呢？

该建筑咨询公司官网截图

可以肯定的是，澳超联赛“A”并没有刻意借用或抄袭该创意，原因很简单澳大利亚职业足球联赛，太过简单的图形表达也会受到限制，很容易与球衣撞衫。就拿这个图标来说，你可以在搜索引擎里搜索到无数类似的例子。

不管是创意碰撞还是有意为之，这家咨询公司要做的第一件事就是告诉大家，这个LOGO是他们在澳超联赛之前设计的澳大利亚职业足球联赛，否则考虑到联赛的影响力，很多人都会以为这家搭建公司抄袭了联赛的LOGO。

该建筑咨询公司的负责人表示，他们不排除与澳超联赛就涉嫌侵犯版权一事展开法律纠纷，但在采取行动之前，他们会先联系澳超联赛，了解他们的立场。

“我们必须明确表态，因为我们不想让人们认为我们在模仿他们，造成负面影响，”该公司总经理表示。“我们不会改变目前的标志，因为它已经成为我们品牌形象的重要组成部分，人们看到联盟的标志就能认出我们，所以我们不会因为联盟而改变它。”

该公司的标志是一年多前由内部营销团队设计的。他说他对体育运动没什么兴趣，直到一位客户告诉他，该联盟已将其标志更改为与他公司相同的标志时才知道这一点。