体育内容热潮兴起，排球转播权为何无人问津？

刘文斌个人资料图片

新浪体育讯：2015年，体育内容的异军突起让人眼前一亮，随后的新闻更是让人震惊，英超联赛转播权被天价拍出，中超联赛转播权被抢购一空，从热门赛事开始，体育内容热潮让人感叹“央视一统天下”的局面正在崩塌。

可惜，尽管足球、篮球的转播权卖得如火如荼西甲央视不转播，排球的转播权却依然停滞不前。排球转播真的没有市场吗？答案是否定的。某网络电视台本赛季在线转播了中国排球甲级联赛，一场普通的常规赛就吸引了数百万的点击量，这令人颇感意外。

作为中国排球联赛的官方转播方，央视体育似乎做得不多。自2005年与中国排球协会签署为期10年的联赛合作协议以来，作为中国排球联赛独家合作伙伴的央视体育并没有给予排球联赛太多的转播时间。

因此，随着女排夺得世界杯冠军、排球热潮再度高涨，本赛季的排球联赛，球迷们只能无奈地叹息。女排半决赛不仅没有转播时间，连决赛也收不到。“央视会转播吗？排球联赛在哪里看？”很多问题只能习惯性地打上问号，因为没人能回答。从网上数万条留言来看，央视坚持多年的“因收视率低不转播排球联赛”的回应似乎站不住脚。

电视及网络转播权是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分，但这一价值在国内长期以来并未得到有效开发和利用西甲央视不转播，核心在于限制众多、未能按照市场规律运作，因此备受业界诟病。

本赛季的排球联赛，中国排球协会在赛制改革上下了很大功夫，将半决赛的三局三胜制改为五局三胜制，希望增加比赛的曝光度和宣传度，吸引赞助商，改变赤裸裸的局面。然而，在缺少央视转播时段的情况下，这项改革注定成为一张废纸。

对于本赛季排球联赛的电视转播权和网络转播权，国家体育总局排球运动管理中心副主任刘文斌向新浪体育记者透露，虽然本赛季排球联赛尚未有冠名赞助商，但本赛季排球联赛的电视转播权和网络转播权仍在央视体育手中。

“央视体育在2005年就与中国排球联赛签订了转播合同，这份合同一直持续到2015-2016年排球联赛结束。”刘文斌介绍，在双方的合同中，央视体育拥有联赛的电视转播权和网络转播权，其他媒体不能转播。这就意味着，如果央视没有时间段转播中国排球联赛，其他网络媒体就不能转播排球联赛。

没有转播，如何满足观众的需求？观众想看比赛怎么办？赞助商的投资如何获得回报？这一矛盾不仅是球迷的担忧，也受到参加排球联赛的球队的质疑。

刘文斌告诉记者，本赛季排球联赛工作会议上，各赛区代表提出“如果央视不转播，不允许其他网络媒体转播，我们怎么办？”中国排协回应称，他们需要遵守合同，“我们只能按照协议办事，本赛季是我们协议的最后一年。”

刘文斌认为，2005年双方签约时西甲央视不转播，直播还未盛行。“因为之前没怎么重视这部分，所以也没有详细的规定怎么做。”在他看来，下赛季寻找新合作伙伴时，直播权益会另行细化。“从排协的角度来说，肯定是希望多宣传我们的联赛，线上转播是一个发展趋势，明年签新合同的时候会重点关注这方面。”

无论下赛季结果如何，央视体育仍将持有本赛季排球联赛的转播权，如果没有转播时段，无法到现场观赛的球迷注定要白白等待。

那些想转播却没权的直播媒体注定无话可说。“不谈条件就掐你”绝对不是玩笑。所以，如果你想看比赛，就耐心等到下个赛季吧。

（李欣）