中超风云11 月 19 日双平台公测，能否成为足球游戏爆款？

11月10日，足球手游《中超风暴》发布会在京举行。发布会信息显示，该游戏由中超联赛官方授权， Games耗时2年打造，怀联互动发行。据悉，《中超风暴》将于11月19日同时登陆iOS、平台，开启双平台公测。

作为一款小众领域的手游——足球游戏，《中超》具备比同类产品更容易成功的条件：球队拥有多位资深足球爱好者和足球行业从业者，包括国家级体育经纪人、CCTV5足球节目组成员、资深体育媒体人等，他们对足球有非常深刻的理解。

然而，在目前的国内游戏市场，并没有爆款的足球游戏。2014年，借世界杯之机，大量足球游戏上线，却没有出现特别亮眼的产品。到了2015年，无论从国家政策角度，还是从玩家市场、渠道、发行角度，都已经形成了利好局面。那么，足球手游何时才能迎来爆发呢？

移动足球游戏难题 1：需要一击制胜

任何一个细分市场的爆发，都需要有一款游戏来引爆，也就是爆款。腾讯《2015互联网+白皮书》显示中超风云自定义球队，体育游戏是2016年的蓝海市场。从产品类型上看，足球游戏是体育游戏的一种，属于细分类别。足球游戏市场在中国一直是一个有待开发的市场，2014年国内足球题材手游的流水占整个市场的2%，这是一个很低的水平，因为这个数字在欧美大概是8%。今年，这个市场正在持续升温。

政策方面，今年国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，涵盖11个部分、50条改革举措，中国足球未来蓝图清晰可见；资本方面，阿里巴巴、万达集团、乐视体育、腾讯是目前体育产业最受瞩目的四大巨头，上个月中超联赛转播权“5年80亿”出炉，乐视体育同日获得亚足联3年赛事版权；厂商方面，EA、网易等国内外厂商纷纷入局，推动足球游戏发展。

但从最关键的产品来看，我们发现2014年世界杯虽然产品多，但是并没有特别亮眼的产品；今年虽然也有不少足球赛事，但是依然没有爆款。

足球手游困境2：正版IP

随着移动游戏玩法创新难度越来越大，IP成为了产品竞争的重要方面之一。对于一款足球产品来说，IP非常重要，因为球迷在玩游戏的时候会喜欢这个球队、喜欢这个球星，但正版IP是需要授权的。在获取IP方面，存在很多问题：小公司没钱买IP，就耍手段或者直接使用没有授权的IP，也就是我们所说的盗版IP。这种情况在国内非常普遍，很难杜绝；还有一种情况就是，为了追随市场热度，大部分游戏公司没有时间去获取正版IP，而是急着开发进度。2014年，很多游戏就是为了趁着世界杯热度，所以当时很多游戏都存在版权问题。

据近期手游报告显示，9月上线的408款网络游戏中，IP手游占比高达48.35%，除去《三国志》、《西游记》两个公有IP，盗版IP占比高达20.01%，正版IP占比仅为11.12%。政府也加大了对市场上猖獗的盗版IP手游的打击力度，此外部分渠道也加强了这方面的审核力度。

足球手游困境三：用户是谁？

中国足球迷市场到底有多大？公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元中超风云自定义球队，占体育产值的40%以上，堪称“世界第17大经济体”；全球足球迷超过16亿，中国就有3亿多。但这些球迷并非全是足球游戏玩家，很多足球游戏玩家都是伪球迷，以大场面观众为主，根本不知道什么是越位，从来没有真正上过看台，感受过足球文化的魅力。2014年世界杯期间，真正的球迷在看球，而玩足球游戏的玩家大多是伪球迷，追逐一时的热度。这也是2014年足球手游市场没有爆款产品的原因之一。

不管是足球迷还是假球迷，都是可以转化为足球游戏玩家的，如何完成这个转化步骤是所有足球游戏都要面对的问题。

对于足球迷来说，他们更加专业，最关注游戏的竞技性，喜欢的游戏类型是单机FIFA游戏，一些单机养成类游戏也可以接受，而对于伪球迷来说，真实的沉浸感会更吸引他们，因此这部分用户更偏爱卡牌类游戏。

足球游戏细分市场没有爆款，这对于大公司和中小CP来说都是机会中超风云自定义球队，爆款的出现需要游戏，这个市场的爆发需要大家的努力。

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