世界杯笑料百出赛前预测：东邪西毒组合成员

江山王朝有乌鸦喙和预言皇帝，各领一两届。在今年的世界杯上，虽然中国男足无法亲临现场，但来自世界各地的球员却不得不在卡塔尔面对一股来自东方的神秘力量。——在中国互联网上，他们被誉为“东恶西毒”，在本届世界杯小组赛阶段，他们称霸着私人预测社区。

“东邪西毒”组的第一位成员是英雄联盟职业联赛官方解说员关泽元。此前，他在解说电竞赛事时，有着“毒奶专家”的称号，但这次他转投抖音担任世界杯解说员，没想到毒奶的威力依旧不减。11月23日，关泽远发布视频称，德国队和西班牙队都是冠军球队，能够赢下本轮比赛。结果，德国队在领先后被日本队连进两球，输掉了本届世界杯的开局。

谢谢巴西球迷！

那天晚上，最恐慌的不是德国球迷，而是没有为主队比赛比赛的巴西球迷，因为关泽远在比赛开始前就预测，他看好巴西队夺得世界杯。一时间，#巴西球迷求管泽元闭嘴##巴西球星想封了管泽元的嘴#等话题登上抖音和微博热搜 一度让关泽远成为小组赛前半段毒奶的标志性人物。

该小组的另一名成员，

唐子在小组赛后半段崭露头角，以傲人战绩推翻了十大预测，让大家明白了成为世界高手意味着什么。毕竟，一次是巧合，两次是巧合，三是运气，四是精神......十次你完全错了，只能算是天上的神兵了。这相当于我还是学生的时候，我把10个“是”和“否”的问题都答错了，连老师都会问“你在跟我开玩笑吗”？

在连续输掉了多次预测后，唐子决定休息一天，比赛以平局告终

多年前，贝利和章鱼保罗的预言在世界杯期间占据了报纸的头版，每当保罗将他的章鱼脚伸向一个装满国旗的贝壳时，他面前的一排摄像机就会记录下来，并通过电视向全球观众播放。无论是足球比赛的转播，还是比赛产生的预测因素，他们都见证了传播媒体的转变。

而今年，一个与媒体相关的问题是，为什么今年的“毒奶哥”和“预言皇帝”在抖音上活跃？

答案当然很复杂。一方面，抖音是当今中国最活跃的内容和社区产品，年轻人喜欢在这里分享和“生活”;另一方面，抖音买下了世界杯直播的版权，投入了大量精力在网站上营造世界杯的氛围，让热门的世界杯相关内容出现在网站上顺理成章。

抖音在世界杯版权上投入了大量资金，从目前的经验来看，该平台并不打算直接通过付费观看或前贴片广告来收回成本。所有用户都可以免费观看所有比赛，而无需购买额外的门票或会员资格，即可体验最高清晰度，这在最近的世界杯网络直播中是罕见的。

对于抖音用户来说，进入世界杯直播间观看比赛的过程是流畅的，甚至是“麻木不仁”。他们不会被推销会员资格或门票，他们不必先看广告，观看世界杯直播将与平台上的任何其他内容一样流畅。这种设定基本完成了世界杯赛事内容与抖音原生内容生态的无缝融合，也扩大了抖音泛粉丝群对世界杯内容的接受度。

但商业世界总是要关注投资回报率（即投入产出比），并不直接向观看游戏的用户收钱。

显然足球冲突视频集锦，抖音并没有把世界杯直播当成单一商品，而是作为构建自身体育内容生态的源泉。只有上游有活水，下游才能有小运河、沟壑、河流、湖泊、海洋。

在

世界杯，赛事的免费优质直播首先吸引了各平台关注足球的球迷和泛体育迷。

据悉，世界杯小组赛期间，抖音直播间最抢眼的数据是阿根廷队对阵沙特队的对决，全场比赛共有1.6亿观众。由于卡塔尔和中国之间有5个小时的时差，有些比赛在北京时间深夜或凌晨进行，但中国球迷的热情并没有因此受到影响，世界杯小组赛平均每场比赛有7062万用户，48场小组赛总共有8.11亿次互动。

从数据来看，世界杯的直播首先让抖音在第四季度走红，持续了一个月。

其次，在非赛事期间，抖音提供了赛事的完整回放，同时围绕世界杯内容提供了多个相关节目，填补了赛程之间的空白。足迷们熟悉的“老面孔”，今年通过各种节目形式聚集在抖音上。截至小组赛结束日，抖音上热播的8档世界杯衍生节目，累计收看人数达1.78亿人次。

此外，世界杯内容的影响也辐射到下游UGC内容环节。抖音上很多内容创作者，在活动氛围的带动下，创作了大量的泛足球内容，并在推荐算法的机制下传播给更多的用户。

上面提到的新“毒奶王”唐子，就是一个从众多UGC内容作者中脱颖而出的案例。唐子原本是抖音上千万的视频创作者，主要分享情侣的日常生活，之前并不关注足球，甚至在视频中自诩“分不清世界杯和欧洲杯”。在世界杯上机缘巧合下开始了自己作为“毒奶”的职业生涯后，他每天都在抖音上晒出预测视频和评论视频，最终成功破圈，成为全平台关注的“逆向指路明灯”。

这些与世界杯相关的PGC和UGC内容，都是抖音引入上游直播版权后，在抖音特殊内容生态下形成的江湖大海。

作为内容平台，对于世界杯这样的赛事来说，有没有直播版权，完全是两种“活下去的方式”。抖音之所以选择将世界杯作为内容供应，而不是赚钱的手段，是因为它拥有足够强大的用户群和资本预算，可以在更大的生态系统中完成一个具有更长链接的正循环。

体育赛事运营进入短视频时代

每届世界杯

是一代球员的“最后一舞”，每届世界杯也会有新一代球员。每四年举办一次的世界杯，不仅见证了一代又一代球员的成长和衰老，也见证了媒体时代的变迁。从平面媒体到门户网站，再从门户网站到流媒体，体验过《诸神黄昏》并冲向新时代的不仅仅是球员，还有球迷和足球媒体人。

2022年卡塔尔世界杯，抖音为首的短视频平台正在打造新的足球舆论场，甚至完成了球迷生态的重建。

舆论领域的诞生首先需要大量的内容生产和内容传播作为基石。依托庞大的用户群，抖音平台上世界杯内容的制作和传播，与传统的体育垂直社区相比，几乎是降维的打击。截至2022年12月3日，以“世界杯”为主题的短视频内容在抖音上累计获得419.8亿次观看，“2022年世界杯”话题也获得了209.4亿次观看。

来源：抖音截图

竞技体育赛事不同于其他内容，对于观众来说，氛围是观看体验中极其重要的一部分。无论电视转播多么清晰，球迷们仍然愿意来到球场挥舞旗帜，呐喊;如果你不能来体育场，至少要有人一起观看和谈论比赛。

在这一点上，抖音在做体育内容方面具有先天优势。自世界杯开始以来，圈外的热点几乎都离不开抖音的发酵，抖音用户都在利用自己擅长的“表情包文化”，将世界杯的全国知名度传播开来。

只要有足够的人，就能搅动气氛，造势。

抖音涉足足球比赛直播领域，从去年开始就已经吹响了号角。2021年，抖音先是拿下了美洲杯的直播权，随后又拿到了2021-2022赛季德甲赛季的非独家直播权。

直到抖音今年拿下世界杯直播版权，大家才真正意识到，体育赛事运营短视频的时代已经到来。不仅是运动员的入驻、IP运营、线上互动，还是泛体育内容的制作传播，更是赛事直播的真正介入，体育赛事的全周期运营在短视频平台上完成。

这

短视频时代大型活动的运营呈现出与过去不同的几个特点。

首先，

热身期很短足球冲突视频集锦，但活动期间热量集中。

短视频平台的“热门内容”更新速度非常快，与传统平面媒体和门户网站相比，不会做长期的预热。在本届世界杯开始前的一段时间，一些球迷表示，今年的世界杯看起来有点冷清。

但等待游戏真正开始是另一种情况。借助推荐算法，由高光集锦和流行音乐创作的短视频，瞬间成为平台上的“热点模特”，最大程度的吸引泛体育迷的关注，让大家一次次追目标、一次次扑救，将平台内的观影氛围推向最高点。从11月21日开始，世界杯相关话题开始在抖音排行榜上占据主导地位，#鹿晗世界杯解说 #梅西看了都要愣几秒 #全网巴西球迷让管泽元闭嘴 等话题进入抖音热榜前3名。

人气也传到了平台外，抖音诞生的世界杯内容，成为全网关注的热门话题。据不完全统计，自11月以来，微博热搜榜主榜上，共有29个与抖音世界杯内容相关的话题出现。其中，#鹿晗因为曼联支持英格兰##梅西输球后刘畊宏哭了#等话题成为微博热搜榜主榜TOP1。

其次，它对泛粉丝更具互动性和友好性。

在活动直播方面，抖音做得非常专业。除了免费的4K超高清直播外，还有全面的赛前分析、前瞻、阵容预测、结果、实时积分榜，满足球迷观赛时的需求。

不过，考虑到短视频平台庞大的粉丝群，抖音除了游戏数据和战术分析之外，还提供了更多有趣和互动的功能和内容。

世界杯期间，抖音邀请了台上名人刘耿宏，在每周二、周四、周日的直播中开始足球啦啦队。

来源：抖音截图

由于刘庚宏本人就是阿根廷球迷，这种组合也碰撞出了意想不到的火热效果。11月22日，阿根廷首秀失利，刘庚宏在直播间伤心欲绝，相关话题迅速出现在抖音热榜TOP2和微博热搜主榜TOP1。

第三，用户从观看者变为参与者。

一直以来，球迷们总是坐在屏幕外，观看世界杯等体育赛事。但在本届世界杯上，短视频的产品特色，让球迷变成了世界杯嘉年华的深度参与者。用户的需求也决定了平台提供的内容，总之，用户想看什么，平台就会快速响应。

在开始之前

比赛中，“90后辞职花光所有积蓄看世界杯”的新闻事件引起了网络上众多权威媒体的关注，引发了球迷的热议。两天后，主角老陈（抖音账号@）入驻抖音，开始直播自己的世界杯梦想之旅。

来源：抖音截图

另一个例子是“饺子皮”小王子，他在揭幕战期间在场边观看比赛，并因为他的形象像本届世界杯的吉祥物而走红。11月27日，小王子拉杰卡进城抖音，两天内积累了超过1400万粉丝，并在一段短视频中用中文感谢中国观众。

在短视频时代，大型活动运营的上述三个特点看似顺应平台的特点，自然而然地浮现出来，但实际上，需要平台做大量的前期准备。

不计入直播

活动版权所有足球冲突视频集锦，只有目前看到的功能和内容，需要由多个内部团队提前几个月在技术/产品/运营计划上准备联动直播、推荐算法、制作特效、内容运营、热门榜单等。看起来不需要长时间热身，但实际上，努力都在水下。

抖音借着世界杯的运营，宣告了在体育内容领域投入巨资的决心，同时探索了不同于传统长视频平台的商业模式。未来，在更多赛事的版权竞争中，抖音或将成为不容小觑的竞争对手。