劲浪体育公司：从零售商到综合服务运营商的转型之路

一、基本情况

金浪体育公司成立于1987年，目前已建立了以成都为中心、重庆为副中心，辐射云南省、贵州省、西藏自治区、甘肃省、青海省的销售网络。截至2020年，拥有门店1400余家，员工约6500人，2019年营业收入约50亿元，是我国最大的专业体育用品零售企业之一。目前，锦浪体育公司正逐步从体育用品零售商向体育综合服务运营商转型，致力于打造和发展线下实体、电子商务、体育服务、群众性赛事、场馆运营、新型体育等体育业务。媒体等产业生态系统。

成都金开国际体育中心位于繁华的春熙路商圈。是商务区疏解非核心功能、调整业态的重点项目。成功打造了体育连锁消费场景。通过对原有传统服装批发市场的整体改造，成为集体育用品、运动体验于一体的城市体育主题购物中心，拥有球迷俱乐部、体育沙龙、空中篮球场、五人制足球场等设施。足球场。通过不断延伸产业链，成都金凯国际体育中心已从传统的运动服饰批发销售中心发展成为综合性运动体验空间和综合性体育服务平台，为消费者提供一站式“互联网+”健康生活方式解决方案。成为新一代健康生活方式的风向标。

成都金开国际体育中心

成都金凯国际体育中心拥有13层商业空间，包括体育零售、运动健康养生、运动健身、专业户外装备及旅游定制、数码潮流展览、时尚数码、运动装备、健康轻食、体育商务茶馆、粉丝俱乐部等。2019年峰值日客流量达3万人次，年销售额突破5亿元。

成都金开国际体育中心创新开发了“为消费者提供运动时尚生活方式解决方案，引导消费者热爱运动、科学运动、分享运动”的“HI”系列主题，传达“运动、健康、阳光、和幸福”回馈社会劲浪体育篮球，努力提高生活质量。

2、主要特点

（一）体育零售与体育生活完美结合

成都金开国际体育中心顶层设有标准五人制足球场和标准篮球场，将体育零售与运动生活完美结合。足球场、篮球场具有多种运动项目的训练功能。儿童体能、橄榄球、足球、篮球等训练可满足家庭运动需求。

（二）打造一站式运动生活综合体

成都金开国际体育中心致力于打造一站式体育生活综合体，基于体育爱好者的运动提供体育场馆、体育用品、餐饮、旅游等服务。

天空篮球场

（三）打造体育文化地标

成都金开国际体育中心将运动元素融入潮流文化，为消费者提供一站式健康生活方式解决方案，形成新的生态系统。致力于为消费者打造粉丝生活圈，为合作伙伴完善零售生态。实现综合体育服务闭环，建立体育和体育服务新生态平台。是时尚文化表演、体育资讯分享、社区聚会沙龙的圣地。为消费者带来更多体育文化衍生品的可能性，也为体育中心提供了机会。为发展注入新活力。

3、经验与实践

（一）坚持以消费者为核心

成都金开国际体育中心坚持以消费者为核心，在产业布局上更多地考虑消费者，以高标准的服务回馈消费者。实现“一层一种文化，每层一种体验”，打造体育生活圈和产业生态系统，利用平台建立更多网络连接，形成更多触角，实现裂变价值增值。除了不断升级线下软硬件，为消费者提供专业的零售服务和贴心的增值服务外，还建立了基于金浪体育官方商城的线上销售渠道和基于小程序的服务渠道，实现线上线下一体化服务，优化服务方式，紧密联系消费者。

（二）不断整合体育产业

作为成都金开国际体育中心的运营主体劲浪体育篮球，锦浪体育公司自建商学院，对员工进行体育知识塑造和与消费者沟通的培训，让员工成为体育爱好者，传播健康快乐的信息。体育文化是我们的使命，引导大众消费者成为高级消费者。金浪体育公司致力于弘扬体育文化，形成了“金马”、“龙门霸业”等极具影响力的体育赛事IP，与近200家商家联合举办赛事500余场。

（三）参与政府转型建设

随着四川省体育产业的发展和消费需求的变化，作为春熙路商务区疏解非核心功能、调整业态的重点项目，2017年，成都金开国际体育中心在锦江区人民政府，对原有批发业态进行全面解构，转型为体育运营商，打造专注于体育产业的大型综合服务平台，并以“体育零售+体育”的新经营理念重新规划服务+体育产业+文化传播”的布局，成功实现转型升级劲浪体育篮球，成为商业建筑微生态重构的典范。