阿里巴巴副总裁庄卓然：技术推动内容产业升级，优酷世界杯直播创新功能模块

阿里巴巴副总裁、阿里文娱、优酷CTO庄卓然致辞。

科技推动内容产业升级；智能处理引擎可在不同直播频道之间切换；重塑整个内容采购、策划、营销、广告体系

长期提供内容分发的视频网站正在寻求技术突破。这被视为网络视听行业爆发式增长后的一种差异化竞争方式，其用户正在经历这种体验的变化。

最先走在前面的是优酷，它在六月份开始的世界杯期间推出了新的功能模块。比赛直播过程中，按照“进球红包雨下”的活动规则为用户提供实时互动。在保证直播本身高清流畅的同时，对优酷的后端支持技术也是一个很大的考验。

在优酷自主研发的“智能媒体大脑”系统、阿里云密集的CDN节点和海量带宽存储的支持下，北京时间6月14日晚，世界杯直播首日，其新增移动用户大幅增长。环比增加160。 %，当日整体活跃用户数也环比增长20%，累计观看直播的用户数超过1200万。这一成绩得到了阿里巴巴副总裁、阿里文娱、优酷CTO庄卓然的肯定。

直播首日观看人数突破1000万

成为拥有世界杯转播权的网络视频平台后，优酷部署了自主研发的“智能媒体大脑”系统、阿里云密集的CDN节点和海量带宽存储支持。除了第一场比赛流量突然增加造成短暂的卡顿外，后续比赛并没有出现任何异常情况。

优酷披露的一组数据显示，世界杯直播首日优酷足球直播视频，新增移动用户环比增长160%，整体活跃用户也环比增长20%。累计观看直播的用户数突破1200万。庄卓然对这一成绩表示肯定，但他表示，两周时间很难做到深入的技术重构，所以过去的积累更加重要。

从基础设施建设、产品快速开发、应用呈现方式到最终运营保障，“我们希望在手机上和电视上看有不一样的体验，希望互动性更强、更好玩”，阿里巴巴副总裁庄卓然阿里文娱总经理、优酷CTO告诉记者，“我们会在两周内进行尝试，并且过程会不断迭代。”

庄卓然表示，世界杯类似于网络综艺节目，具有很强的信息性、话题性和互动属性。这就需要传统广电链路传输与互联网融合媒体基础设施相结合，让渲染、交互、处理、制作更加智能化。改变。

事实上，中国娱乐行业正处于巨大变革的前夜，这不仅会改变视频网站的生产和商业模式，整个行业也会因技术差异而重塑市场竞争格局。 “与美国相比，中国工业化水平很低，但互联网水平很高，因此是整个产业升级的新机遇。”庄卓然说。

介绍“智能媒体大脑”

与以往淘宝网红直播以人为本的营销场景不同，世界杯等大型体育赛事的直播必须保证信号的清晰、流畅。我们不能等到电视用户大声欢呼而互联网用户保持冷静。这会极大消耗用户的期望，最终导致用户流失。

不过，网络直播与电视直播最大的区别在于物理介质带来的内容播放延迟。在物理极限无法突破的当下，通过技术手段缩短时延是视频网站的必备能力。接手世界杯直播项目时，庄卓然只有两周的时间来解决高频体育画面的清晰度和流畅度问题。

目前，支持优酷世界杯直播的团队包括自有产品技术团队、阿里云团队和天猫双十一技术支持团队。这些团队组成了专门的项目组。庄卓然告诉记者，在这些球队之外，“智能媒体大脑”无疑在提升世界杯观看体验方面发挥着重要作用。

所谓“智能媒体大脑”，具有高质量多媒体内容的智能生产、大规模网络资源的智能调度、实时流媒体的智能编码和动态渲染的能力，包括智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理。 、智能生产五大引擎优酷足球直播视频，覆盖内容生产、分发、消费、交互场景。

其中，采用智能编解码引擎来解决高清问题。这不是一项新技术。也被称为“窄带高清2.0”，已在优酷平台广泛应用。不过优酷足球直播视频，针对世界杯直播，技术团队基于机器学习对赛事直播场景进行了优化。例如，采用特殊的编码策略对足球、草地和球员进行优化，极大地提高了画面的层次感和透明度。

为了保证观看的流畅和稳定，智能调度引擎针对移动、PC、OTT等不同客户终端，从硬件设备、网络带宽、用户行为等多个维度精准预测和控制带宽使用行为。多协议、多策略的调度模型最终可以为复杂的网络环境提供流畅的内容传输和呈现。

针对使用场景，优酷采用智能交互引擎，拓展交互场景。该引擎支持玩家定位跟踪、战术轨迹分析、玩家识别等功能，可以增强游戏本身的独特信息。同时，它可以提供用户之间实时通信的独特功能。

注释也用于基本操作。庄卓然表示，第一步是通过系统对射门、扑救等动作进行标签。智能系统积累了一定的训练量后，再给系统一段视频，系统会自动识别动作、人物和场景，并对其精彩程度进行评分。这使得智能制作引擎能够快速编辑视频。

庄卓然透露，今年优酷世界杯有20%的短视频内容是通过系统自动剪辑的。不仅如此，智能制作引擎还可以应用于影视剧、综艺、动画等其他内容的精彩片段快速制作，方便内容推广。

此外，智能处理引擎还可以在不同的直播频道之间进行切换。除了原创解说外，用户还可以选择跨界明星和特色粤语解说服务。

内容产业正在升级

各平台制作的互联网原生综艺出现大规模爆发。仅过去一年，就出现了159档网络综艺，平台投入翻倍增长。随着人工智能、大数据、云计算产业的不断发展和成熟，新技术已经融入到传统内容制作的各个环节。

庄卓然表示，优酷重塑了整个内容采购、策划、营销、广告体系，互联网技术对头部内容的消费力不断增强，同时，更多元化的商机正在涌现。

“子弹时间”是电影、电视剧、广告或游戏中常用的视觉特效。结合摄影技术和后期特效，可以模拟慢动作、时间停止等场景。最经典的应用场景是华纳兄弟影业出品的电影《黑客帝国》，其中英雄尼奥俯身躲避子弹的慢动作镜头堪称经典。

电影拍摄时使用了120台高速摄像机，每秒拍摄120个镜头，相当于14000多帧，后期制作需要复杂的剪辑。这是一个昂贵的制作。而优酷只需要通过40个普通摄像头捕捉场景，然后通过自研算法进行计算，就可以达到三维场景变换的效果。

在内容制作阶段，优酷将“子弹时间”技术应用到了《这就是街舞》、《这就是铁甲》等当下的网络综艺节目中。庄卓然表示，技术的进化不仅仅是简单的智能推荐和宣传，更是为用户提供极致的视频观看体验。

在内容分发上，优酷也利用技术从人找内容转变为内容找人。 2017年，优酷实现全站个性化推荐分发，用户视频观看次数和视频时长分别增长30%和10%。

不仅如此，优酷还推出了“鱼脑”、“鲸鱼观察”等平台。其中，优酷于2017年打造的泛内容大数据智能预测平台“鱼脑”，可以提前预测内容生命周期的各个环节，包括流量、流量、名人、话题、事件等。现在开始投入内容生产、营销运营、甚至广告商业化赋能。

真人秀节目《这就是街舞》引入了“鱼脑”平台。制作方通过分析对比观众以往观看内容的数据，选择了易烊千玺作​​为节目嘉宾，随后的新闻热点也围绕着他展开。在节目播出过程中，《鱼脑》发现离别演讲片段的用户收视率大幅下降。工作人员随后降低了这部分在程序中的比例，并进行了调整和优化。

过去是依靠专家、直觉和感性来判断内容的价值，现在是通过技术来实现。庄卓然表示，“鱼脑”等大数据平台将“大脑”与“神经”连接起来，整体运行情况判断会更加清晰。此次，优酷披露了《这就是街舞》的数据，显示截至5月底，节目播放量达9亿，产生话题数达30亿。

事实上，在过去的一年里，阿里巴巴旗下的各大娱乐板块，包括优酷、UC、游戏等，不再局限于内部合作，而是开始与阿里电商等多个业务线进行合作。通过技术基础设施、人才团队和商业生态的进一步整合，优酷正在加速落地“好莱坞+硅谷”模式。

目前，阿里巴巴尚未披露天猫等参与世界杯营销的其他业务线的销售业绩，但庄卓然告诉记者，“这背后的推广矩阵具有巨大的想象空间”。

新京报记者 刘畅