英超女神凯莉布鲁克 SKECHERS：从加州小公司到全球鞋类品牌的崛起之路

该品牌于1992年诞生于加利福尼亚州的一个沿海小城市，但已从一家风格单一的小公司成长为全球最受欢迎的鞋类品牌之一。它是美国市场上仅次于NIKE的第二大鞋类品牌。品类品牌。看看他是怎么做到的？

，中文名为【Skeqi】，意为“坐不住的年轻人”，代表追求时尚、表达个性的年轻群体。

1、产品舒适度

与注重外观设计的NIKE不同，NIKE的消费者对其产品的评价更多的是“舒适”。品牌创始人在推出GO系列时表示，舒适是良好口碑的重要来源。

2.中等价值

相比NIKE、Under等大品牌的气垫款大多售价在1000元以上，全价鞋只需400至800元左右。

3、设计紧随大品牌

据说有一支500多人的设计师团队，每年推出数百款新品。刚开始的时候，它抄袭了很多市面上流行的鞋子。他们经常借用一些名牌鞋的设计，但价格要便宜得多。

例如： Boost系列+Nike= Burst

比如Stan Smith 也有 的。从材质到缝线再到鞋尾的一抹绿色，一切都是一样的。

确实很简单粗暴，但突然觉得这种做法迎合了大众的需求。都是大牌设计，价格也比较合理英超女神凯莉布鲁克，而且产品佩戴舒适，何乐而不为呢？

4.紧跟潮流

运动品牌的流行与健身潮流的兴起有关。为了紧跟时代潮流，将塑身鞋、瘦身鞋系列引入美国，正式进军健身市场。其Shape-ups系列横扫了迅速发展的美国塑身鞋市场，达到80%的市场份额。 （不管鞋子的塑身效果如何，健身本质上是“不管你是否真的在锻炼，只要你看起来漂亮、有活力”）

5、注意分配

成立仅一年，就启动了全球经销商经营战略，成立了由澳大利亚、新西兰、新加坡经销商组成的国际部门，成功开始向全球扩张。而且，在比利时首都建立了24万平方英尺的仓库，以满足整个欧洲直销的市场需求。

亚洲市场的发展也遵循同样的模式。与香港联泰企业合资成立斯凯奇中国有限公司，开始大力进军中国大陆市场。并与好孩子集团在内地合作，使好孩子集团成为中国内地儿童系列线上线下独家代理。作为中国最大的儿童用品零售商，好孩子集团拥有强大的分销网络，这也使其能够快速打开中国儿童市场。

不得不说，正是依靠其在各地建立批发零售的方式，逐渐占领了世界市场。这也是其价格相对较低的原因。

6、产品覆盖多人群

虽然在早期，它因产品单一、模仿大品牌的款式而被诟病。但随着品牌的发展英超女神凯莉布鲁克，不断拓宽产品种类，发展多元化鞋履品牌。例如，注重身材的年轻女士可以选择塑身衣，运动型男士可以选择，上班族或者各年龄段的女性可以选择塑身衣。

据说，相当一部分消费者是家庭，这是一个巨大的市场。目前，能够全家人穿着的品牌并不多，我们敏锐地抓住了这一点。因此，针对不同受众的极具特色的产品组合，也迅速提升了其在各个消费层面的受欢迎程度。

比如融合时尚美感与休闲舒适的隐形高跟靴、功能强大的GOrun智能跑鞋、Daddy'$Money帆布鞋系列等以“花爸爸的钱，走你的甜心式”的温馨理念。 ”而年轻活力的设计深受消费者追捧。

此外，还推出了专门针对高尔夫的鞋款，也得到了职业高尔夫球手马特的认可。这些也是针对不同人群打造多种鞋款的表现。

7、多位明星代言

造势花了很多钱，其中最贵的就是明星代言，包括金·卡戴珊 (Kim)、英超女神凯莉·布鲁克 (Kelly Brook)、马克·库班 (Mark Cuban)、流行音乐明星克里斯蒂娜·阿奎莱拉 ( )和布兰妮·斯皮尔斯女王 ( ) 都认可了它。

但最不寻常的是赞助了一匹名人赛马

在这些明星代言的帮助下，精心制作了博客内容，除了自己的内容之外，还引入了其他博主的文章，比如那些走在潮流前沿的时尚博主，而且内容往往很短，形象生动，又容易消化，所以传达的信息也很简单英超女神凯莉布鲁克，并没有像耐克、阿迪达斯那样大讲专业和高科技。

好了，编辑就到这里，总结一下：

感觉特点：佩戴舒适，卖点很直接。而且与NIKE这个充满“力量与阳刚之气”的品牌不同，它的产品设计一直比较休闲、时尚。因此，虽然男鞋依然是众多运动品牌的主力，但女鞋一度占据了总销量。超过60%。

同时，作为灵魂人物，他凭借强大的品牌营销能力，不断向消费者输出品牌主张。当然，他的全球渠道资源和市场拓展能力支撑着他的全球发展。

等等，凯桥君突然觉得有必要进一步研究一下这个品牌！

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